我们来浅谈一下国内广告机企业的发展之路

古语有曰：“虎豹之子虽未成文已有食牛之气。”我们把这古话借用在当今中国广告机企业的现状上也恰如其分。自进入广告机行业以来，国内广告机企业从最初的稚弱牛犊到逐渐小有成色再到如今的可圈可点，短短的几年时间见证了中国广告机可雕可扶的潜力。鸿鹄有大志，心念四海，羽翼未丰之时便会加紧修炼。

同样，与国际家电数码巨头企业相比，国内广告机企业虽然羽翼未丰，起点较晚，差距明显，尤其是在关键技术、核心装备等领域需要自我提升的地方不可胜数，然而，这种差距并非天壤之别，志存高远，后来居上，只要诚心研习，国内广告机企业定能大放光芒。

既然可以望其项背，那么国内广告机到底与国际大企业差距在哪里；面对国际大企业的来袭，紧锣密鼓布局中国市场，国内广告机企业的修炼之路又该如何进行，正视能力短板，发展之机如何有效把握？面对诸多疑问，国内广告机企业必须了然于胸，心有所思，方能气定乾坤。

第一，从宏观层面上来讲，整体规模较小

与国际巨头相比，国内广告机的整体规模相对较小，且力量分散。此前有数据显示，我国广告机年均销售额在3000万左右，其中最大的的芯片企业年销售收入也不到1亿美元，而美国科锐公司2009年销售额就达到了5.67亿美元，差距还是很明显的。随着技术进步加快和大规模应用市场的形成，对广告机规模化生产能力和产品性能的要求会更高，对广告机企业做大做强、加快产品结构调整提出了迫切的需求。

第二，从生产层面上来看，多为后端产品

自从国内主要是大陆广告机投产以来，一直发扬“山寨”水准跟风欧美，生产为后端产品。国内虽然不断引进高端的设备、先进的技术但是在前沿技术方面与大企业还有相当大的差距。对尖锐的技术要求的高端市场，国内广告机大都望而却步，纷纷转入外壳制造、产品主装等人力密集型领域。过多的企业把竞争都投入到了后端产品中，渠道的缺乏和不成熟以及品牌的确实导致造成低端产品充斥，产品同质化严重，市场比较混乱。

第三，知识产权上来看，核心专利匮乏

在国际行的广告机高端专利产权方面，我国广告机企业的比重极其微小，因而色剂到产品专利时雷区重重，分外尴尬。

综合这些客观的因素，国内广告机企业要想在世界舞台上占据一方，必须严肃而认真地对待自己与对手的差距，取其精华，任道重远。当然我们也不能仅仅只看到我们的差距忽视自己的优势，国内市场并不比任何一个地狱的市场狭小。广告机行业为新兴的行业，就目前全球技术来看，没有任何一家企业已经完全达到了成熟、顶尖的技术水平。因而国内的广告机企业均有机会来参与全球技术研发和创新以及市场竞争。兴启望集团会本着技术创新发展的理念去发展企业，坚信国内广告机只要肯踏实、肯努力、肯奋进，大可追上那些大企业，国际市场也会有兴启望集团的一席之地。

3D大片如《阿凡达》、《2012》的播映，其逼真、立体的3D影像画面让人如身临其境般，带给人们震撼的视觉效果。至此，3D技术应用就一发不可收拾了。各大厂商纷纷对3D寄予厚望，一时间3D电视、3D投影机、3D游戏机、3D笔记本等产品层出不穷，当然也少不了3D液晶广告机。

液晶广告机属于工业级产品，屏幕大都采用工业级A+屏，保证了宣传短片的高清放映。广州金众电子认为，3D技术应用于广告机，两者的结合将大大加强了广告机的“杀伤力”。3D广告机，让我们在二维平面上就可以欣赏到真实如物三维图像。其显示效果远比高清来得震撼得多，逼真的立体画面、鲜艳的色彩具备强大的视觉冲击力。

与普通液晶广告机比，其观赏范围更广阔，视角范围达到水平140度。特别是在裸眼3D技术的出世后，让我们看3D再也不需要戴特殊立体眼镜，技术上的突破让3D广告机更适用于大众场所，加上定制化的高清大屏，广告机作为营销利器的效果我们可以预见。

裸眼3D技术的应用让广告机焕发了新的活力，同时，我们也看到，行业缺乏统一的标准，技术上的缺陷让裸眼3D广告机暂未能广泛应用于市场。然而，笔者坚信3D潮流势不可挡随技术的不断创新，广告机也将进入发展的新纪元！

提到信息媒体，大多数人直接想到的就是报刊、广播、电视、或者互联网。但是今天的信息发布者已经不满足于这些受众广泛却没有针对性的传统信息渠道。随着科技的发展，市场竞争激烈，越来越多的商家，对动态广告宣传需求增加，他们开始寻找动态广告的载体，于是为了迎合市场的需求广告机这一电子行业的新生代产品，慢慢开始在与人们见面。

近一年裸眼3D逐渐盛行，备受观众的热捧。目前各大厂商相继推出裸眼3D显示器，3D广告机等产品，网络上铺天盖地的裸眼3D的信息随处可见，各大网站都挂着相关裸眼3D信息。我们在考虑选哪种裸眼3D品牌的时候，也应该了解这些裸眼3D广告机的用途究竟是哪些？

深圳美图视是专业的商用显示产品生产企业，可为客户提供裸眼3D综合视频解决方案。近期推出了一款裸眼3D广告机系列，使播放的广告效果更突出，有种身临其境的感觉，来吸引人的眼球。未来3到5年能够为观赏者营造出前所未有的裸眼3D视觉享受，裸眼3D广告机也由此进入发展新纪元。

如今，广告机运营商们最头疼的问题，恐怕就是如何吸引观众的注意力了。当人们能够很轻易地通过掌中设备获取任何想要的信息，他们对于广告机内容的兴趣就会相应减少，从而令数字标牌内容的影响力骤减。

在信息化大潮席卷全球的背景下，智能手机、平板电脑等便携设备的普及率不断提升，利用这些随身智能设备，人们可以很轻易地随时随地获取感兴趣的信息。然而，这对广告商们绝对不是个好消息。

对于任何类型的媒体运营商而言，争夺目标客户的注意力是问题的关键点。如何在观众能够轻松获取信息的背景下仍能抓住他们的眼球，吸引他们的注意力，赢得他们的停留和驻足?答案是为他们提供与众不同的独特内容，特别是他们无法从其他地方获取到的信息。

造成广告机观众吸引力流失的主要问题，是内容的吸引力不足。事实上，绝大多数广告机的内容属于较为“安全”的类型，而并非最有趣。

举个例子来说，网络广告机上引用天气状况是十分常见的。但是在绝大多数情况下，这一信息并没有太大吸引力，或者说用处。在许多室内应用中，观众是刚刚从室外进入室内的，他们对于外面的天气情况已经很清楚。另外，绝大多数人都拥有智能手机，而智能手机不仅能提供详细的天气信息，还有观众向看到的几乎其他任何形式的信息。

因此，想要吸引观众的注意力，必须为你的数字标牌构建足够独特的内容，这部分内容必须是观众感兴趣的，最关键的是，他们无法从其他地方获取的内容。你可以与内容创建商建立合作关系，以便为你的广告机网络获得足够唯一和独特的内容。当然，别忘了还要考虑到周围环境的因素，以及目标观众的心态和行为。

通过观察可以发现，喜剧作品在几乎任何环境中都具有中等至较长的停留时间。这为我们提供了一个思路，不妨与人气喜剧视频网站建立合作，利用喜剧内容创建适合自己的自定义内容，可以吸引观众并引导他们与你的网络建立关联。

再举个例子，如果需要构建健身俱乐部的广告内容，不妨与男士和女士瘦身或者其他健康相关内容提供商合作，以便创建对拥有健康意识的观众极具吸引力，他们又无法在其他地方找到的内容。

数字显示网络可以充当内容提供商的促销手段，并可以把吸引力拉回到他们的网站。这就为内容提供商及网络带来了价值。其实，数字网络广告和电视广告没什么不同，区别只是内容长度更短而已。因此，如果从长远的角度来看，想要数字网络营销获得成功，也必须在内容的构建上多花心思。

在广告机网络内容构建中，要充分考虑网络能力和存在环境两个重要因素。在这些因素的基础上再去构建品牌相关的具有知识性和娱乐性的内容。现实中很多广告商则是过多利用现有电视或网络广告创意来生产看似“安全”却不具有新鲜感和吸引力的标牌广告，这是极不明智的。