户外广告机影响力
更新时间：2018.06.26 新闻来源： 浏览次数：
今天的广告传媒发展相当成熟，想要在五花八门的广告中独树一帜，吸人眼球，达到宣传推广并引起消费欲望实非易事。纵观目前为止那些比较成功的广告案例，无非两点，要么形式新颖，要么内容新颖。因此，“创意”已成为当前广告竞争的核心。
传授这一智慧的广告业达人们早就懂得，在画面必须涵盖相关信息并创造某种情感张力的同时，将这一创意传递给受众的场景只有那么无法计划的几秒钟曝光，即当海报在选定的人群面前一晃而过时，它必须迅速起到作用。
我们周遭事物变化的速度，赶不上广告投资从传统海报向更为富于变化的数字海报转移的速度。
通过增加创意激发体验，数字户外已提升了海报的传播力。它更灵活，更契合环境，更刺激感官，也更个性化。同时，这四个“更”正在挑战自成体系的传统创意流程。
研究告诉我们，可感知场景对人们获取信息的可能有直接影响，数字户外极大地便利了创意场景在传播中的运用。
当人们身处的某一时刻被分享，时间触发的文案能与受众对话，运用天气、日子或时间作为触发点，可展示丰富的创意。数据触发的显示带来了增加更多相关信息的可能，彩票赢家、赌博赔率和搜索结果场景带来的相关实时内容成为了传播的一部分。
传统户外广告力量的数码放大，要求创意流程与发布平台间存在紧密联系，以在完美的时刻创造出用像素传输的完美画面。
创意流程将不再能加上"户外海报"这一行，它需要了解户外的内容、地点、时间以及为何，因为媒体本身即是信息的一部分。
三得利最近的葡萄适推广活动就是成功的场景数字营销案例。
Primesight和MediaCom与电台GTN相连接以同步葡萄适广告广播时间点与我们的48面街边屏。当通勤者在路上时，葡萄适广播广告一旦播出，数字户外屏立即无缝切换至全屏显示葡萄适广告，为驾驶者创造出一种多感官、定位体验。
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技术与创意的结合不应意味着不再需要往日的智慧言辞。对于路过海报的大众而言，复杂的视觉影像仍将成为沟通的障碍。无论由像素还是墨水构成，只有当不再有多余内容可以剔除时，户外广告机才告完成。
结果表明，通过广播与户外广告机结合的方式进行宣传，其目标受众送达率比单纯采用其中一种渠道要高出二到四成，在信息覆盖到的人群中，大部分人都产生了消费欲望，并且有进一步了解该品牌意愿的人也不在少数，广告效果要比其他方式更加突出。
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